Автор: Jeff Goodby & Rich Silverstein

Студия: Masterclass

Год: 2020

Продолжительность: 2 часа 25 минут + 37 страниц PDF

Описание:
Как творцы кампаний “GotMilk”, ящериц Budweiser и многих других рекламных роликов, просочившихся в популярную культуру, Джефф Гудби и Рич Силверстин никогда не прекращают изобретать все новые и новые возможности в рекламе. А сегодня они поделятся с вами тем, как создать прекрасную и яркую работу, которую с радостью посмотрят миллионы. Научитесь придумывать великолепные идеи, рассказывать веселые и увлекательные истории и блистать на следующей вашей презентации.

Содержание глав:

• 01. Познакомьтесь с инструкторами: Джеффом Гудби и Ричем Силверстином.
• 02. Кто мы такие и как дошли до этого
• 03. Как сделать что-то из ничего
• 04. Кампания“got milk?”
• 05. Как создавать рекламу, которая останется в культуре: три подхода к вовлечению
• 06. Работа с брэндами
• 07. Правила креативного вандализма Гудби
• 08. Как рассказать историю за 30 секунд
• 09. О ремесле: написание, дизайн и режиссерские указания
• 10. Но достаточно ли смешно?
• 11. Отлично, но не купят: как продать безумную идею
• 12. Анатомия рекламной кампании
• 13. Супербоул
• 14. Реклама – это все… и все есть реклама
• 15. Очеловечивание корпоративного мира
• 16. Бери, но и отдавай назад
• 17. Новая фирма: Авто на максимальной скорости
• 18. Как основать свое агентство, а конкретно – это агентство

Пример перевода: